Soria presenta el Plan Integral de Turismo Rural 2014

El ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria, presentó el pasado martes en El Burgo de Osma (Soria), el Plan Integral de Turismo Rural 2014 que nace con el propósito de promocionar un producto turístico que, con más de 15.000 establecimientos, casi 140.000 plazas, 2,5 millones de viajeros alojados y 6,9 millones de pernoctaciones en 2013, contribuye a la diversificación geográfica, pone en valor el patrimonio natural y cultural en el medio rural y genera más de 21.000 puestos de trabajo directos en esta modalidad de alojamiento. En la comarca de Sahagún radican una veintena de establecimientos que ofrecen alrededor de dos centenares de camas. 

Los objetivos prioritarios de esta estrategia turística son estructurar este producto para facilitar su comercialización, mejorar el posicionamiento de España e incrementar la demanda internacional. Para conseguirlos, se han diseñado acciones con una doble vertiente: sobre la oferta y sobre la demanda.

Sobre la oferta, destaca el fomento del producto Ecoturismo en la Red de Parques Nacionales así como el programa de formación para empresas sobre Ecoturismo Sostenible. Y para activar la demanda se llevará a cabo una campaña publicitaria online, 187 actuaciones de promoción y apoyo a la comercialización  en 17 mercados y la potenciación del canal específico para el turismo de naturaleza en www.spain.info. 

La armonización de la normativa y la creación de un logotipo de cinco categorías de ‘estrellas verdes’ constituyen el punto de partida fundamental sobre la oferta y se perfila como un elemento imprescindible para el éxito de las  actuaciones de promoción y comercialización. Antes  existían  35 disposiciones de regulación de estos alojamientos, que daban lugar a 55 tipologías.

La Conferencia Sectorial de Turismo del pasado mes de abril de 2013, presidida por el ministro José Manuel Soria, acordó la incorporación de este símbolo como criterio de clasificación común y homogénea, para distinguir los alojamientos rurales españoles y poder realizar una promoción internacional más eficaz y eficiente.

Desde el punto de vista de la demanda, el plan incluye la promoción de este producto a través de Turespaña y de la red de Oficinas Españolas de Turismo en el exterior, mediante una campaña de publicidad en medios online de Reino Unido, Alemania y Francia. Se potenciará el canal específico sobre turismo de naturaleza, vinculado al turismo rural, en www.spain.info , así como poner a disposición de las empresas de turismo rural herramientas de promoción y comercialización dentro del mismo portal.

Dentro de las actuaciones sobre la demanda previstas en el Plan de Turismo Rural presentado hoy por el ministro de Industria, Energía y Turismo, Turespaña va a realizar 187 actividades de promoción y apoyo a la comercialización de este producto en 17 países, fundamentalmente europeos, y de América,  a través de las 33 Oficinas Españolas de Turismo en el Exterior.

El estudio demoscópico de la demanda internacional realizado por Turespaña ha permitido determinar el alto potencial que tiene España como destino rural y de naturaleza en Europa.

En los mercados europeos maduros y más próximos, considerados prioritarios para este producto, los atributos a destacar son los paisajes, el entorno, la naturaleza y la competitividad de los precios, mientras que los puntos de diferenciación para posicionamiento son el buen clima y la calidad del alojamiento.